[captionpix imgsrc=”https://thecostaricanews.com/wp-content/uploads/2011/11/visitCostaRIca.jpg”]Costa Rica is the best country brand in Latin America, says the seventh annual edition of the Country Brand Index (CBI), the global study of country brand strength by Future Brand, published last November 11th.
The CBI analyzes countries around the world in five main dimensions: Value System, Quality of Life, Good for Business, Heritage and Culture, and Tourism.
According to Future Brand, these are the factors that differentiate one country brand from another.
Costa Rica was chosen as the best country brand in Latin America due to its relatively strong performance across all five dimensions.
Costa Rica ranked particularly high in the Natural Beauty category, in which it held the 5th spot out of all the countries. In the global ranking Costa Rica obtained the 24th position, moving up 3 spots in comparison with last year’s ranking.
Brazil, Argentina, Chile and Peru make up the rest of the top 5 in Latin America, with Chile representing the most growth over the last two years.
Meanwhile, other countries in the region performed well only in specific metrics. For example, Uruguay ranked high in categories such as Value System and Quality of Life, while Panama ranked very well in the Good for Business and Shopping categories.
[captionpix imgsrc=”https://thecostaricanews.com/wp-content/uploads/2011/11/Costa-Rica-exhibit-WTM1.jpg” align=”right”]Other countries showed polarized perceptions. That is the case of Venezuela which has political issues, and Colombia which shows security problems.
Future Brand gathered its data between July and September through the use of several social media and research tools.
The report was based on the opinions of 3500 business and leisure travelers in 14 countries around the world, as well as the views and perceptions of experts in tourism, investment, and public policy in 16 different cities around the world.
“A strong country brand is more than the sum of its attributes: in total, it must make people’s lives better. From progressive politics to a sense of openness and freedom of speech, a country that is geared around its people and their needs will always score highly,” the report indicated.
Due to its rigorous and sophisticated research tools, the Country Brand Index has established itself as the most authoritative study on country branding in the world.
This year, the Costa Rican Institute of Tourism (ICT) has worked hard in developing several marketing strategies and promotional campaigns to consolidate Costa Rica as the best destination in Latin America.
Last October, the ICT created the campaign “Costa Rica’s Million Dollar Gift of Happiness,” which goal is to increase the flow of tourist traffic from the United States and Canada.
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The campaign will extend until February 2013, and it represents an investment of $6,4 million.
As part of the campaign, the ICT will give away 80 free trips to Costa Rica through several social media sites like Facebook.
The ICT has also been promoting the country in other touristic markets.
For example, early this month the ICT participated in the World Travel Market Fair in London. The ICT stand had a total of 250m² and it focused on promoting Costa Rica’s natural beauty and its sustainability.
During the event, Costa Rica won the best stand design award. The judges praised the Costa Rican stand for the combination of music, rainforest sounds, and general decoration, which made visitors felt as if they were in Costa Rica.
In addition, last month the ICT participated in important touristic events such as the International Latin American Fair (FIT) in Argentina, the AVAB Fair in Brazil, and the Central America Travel Market Fair in Panama.
“Trade relationships that are established during touristic fairs allow us not only to work as a country in the consolidation of our touristic product, but also in the diversification of markets,” said Allan Flores, Minister of Tourism.
Flores indicates that the Ministry of Tourism (ICT) continues to work hard in promoting Costa Rican touristic destinations, especially in highly profitable markets.
By David Gómez for TheCostaRicaNews.com
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[captionpix imgsrc=”https://thecostaricanews.com/wp-content/uploads/2011/11/visitCostaRIca.jpg”]Costa Rica es la mejor marca país de toda Latinoamérica, según dice la séptima edición anual del Country Brand Index (CBI), el estudio global de Future Brand sobre la fortaleza de las marcas país, publicado el pasado 11 de noviembre
El CBI analiza la situación de países de todo el mundo con respecto a cinco dimensiones principales: Sistema de Valores, Calidad de Vida, Aptitud para los Negocios, Patrimonio y Cultura y Turismo.
Según Future Brand, estos son los factores que diferencian a una marca de país de otra.
Costa Rica fue elegida como la mejor marca país en América Latina debido a su desempeño relativamente fuerte en las cinco dimensiones.
Costa Rica se ubicó especialmente alto en la categoría de Belleza Natural, en la que ocupó el quinto lugar de entre todos los países. En el ranking mundial Costa Rica obtuvo la vigésimo cuarta posición, subiendo tres puntos en comparación con el ranking del año pasado.
Brasil, Argentina, Chile y Perú conforman el resto de las 5 mejores marcas de Latinoamérica, siendo Chile el cual representa el mayor crecimiento en los últimos dos años.
Mientras tanto, otros países de la región tuvieron una calificación alta sólo en ciertos parámetros específicos. Por ejemplo, Uruguay puntuó alto en las categorías de Sistema de Valores y Calidad de Vida, mientras que Panamá clasificó muy bien en las categorías de Aptitud de Negocios y Comercio.
[captionpix imgsrc=”https://thecostaricanews.com/wp-content/uploads/2011/11/Costa-Rica-exhibit-WTM1.jpg” align=”right”]Otros países mostraron percepciones polarizadas. Tal es el caso de Venezuela debido a sus problemas políticos y Colombia debido a sus problemas de inseguridad.
Future Brand reunió a sus datos entre julio y septiembre del presente año, mediante el uso de varios medios de comunicación social y herramientas de investigación.
El informe se basó en las opiniones de 3.500 viajeros de negocios y de ocio en 14 países de todo el mundo, además de las opiniones y percepciones de expertos en los campos del turismo, la inversión y las políticas públicas en 16 ciudades diferentes en todo el mundo.
“Una marca país fuerte es más que la suma de sus atributos: debe mejorar la vida de las personas. Desde políticas progresistas a un sentido de apertura y libertad de expresión, un país que se enfoca en su gente y sus necesidades siempre será de los que mejor se ubican en el ranking” indicó el reporte.
Debido a sus rigurosas y sofisticadas herramientas de investigación, el Country Brand Index constituye el estudio de mayor autoridad sobre marcas país en todo el mundo.
Este año, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha trabajado arduamente en el desarrollo de varias estrategias de mercado y campañas de promoción para consolidar a Costa Rica como el mejor destino en América Latina.
En octubre pasado, el ICT creó la campaña “Costa Rica’s Million Dollar Gift”, cuyo objetivo es aumentar el flujo de tráfico de turistas de los Estados Unidos y Canadá.
La campaña se extenderá hasta febrero de 2013, y representa una inversión de $ 6,4 millones.
Como parte de la campaña, el ICT regalará 80 viajes a Costa Rica a través de varios sitios y medios sociales como Facebook.
EL ICT también ha estado promoviendo el país en otros mercados turísticos.
Por ejemplo, a principios de este mes el ICT participó en la Feria World Travel Market (WTM) en Londres. El stand del ICT contó con un total de 250m ² y se enfocó en la promoción de la belleza natural y la sostenibilidad del destino turístico.
Durante el evento, Costa Rica recibió el premio al mejor diseño de stand. El equipo de jueces elogió el stand costarricense por la combinación de efectos de sonido de selva tropical, la música y el diseño en general, que provocó la sensación de estar en Costa Rica, lo cual representó la introducción perfecta para cualquiera que desee conocer sobre el destino.
Además, el mes pasado el ICT participó en importantes eventos turísticos como la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) en Argentina, la Feria AVAB en Brasil, y la Feria CATM en Panamá.
“Las relaciones comerciales que surgen gracias a las ferias turísticas nos permiten trabajar como país no solo en la consolidación de nuestro producto turístico, sino también en la diversificación de mercados”, señaló Allan Flores, Ministro de Turismo.
Flores asegura que el Ministerio de Turismo (ICT) continúa trabajando arduamente en la promoción del destino en mercados sumamente rentables para el país.
David Gómez para TheCostaRicaNews.com
